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Très instructive vidéo de Tom Peters (l'auteur de "In Search of Excellence", auteur business très connu Outre-Atlantique) : pour lui, le storytelling peut être plus puissant que la marque elle-même. Mis l'une en face (ou à côté...) de l'autre, la brand et la story : c'est la meilleure qui gagne, et donc "best story wins".