Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters

AVANT PROPOS : Il vous reste jusqu’à ce soir minuit pour participer à l’événement Boostez votre efficacité.

Le livre que je vous présente aujourd’hui est certainement l’un des meilleurs que j’ai pu lire sur le référencement.

Il s’agit de Référencement, e-marketing et visibilité web: 30 pratiques pour décideurs et webmarketeurs, de Fred Colantonio.

Si vous voulez en savoir plus sur le référencement, lisez ce livre.

Voici le sommaire :

Introduction

Comment être le premier dans les moteurs de recherche ?
Qui a-t-il dans ce guide pratique ?
À qui s’adresse ce guide ?
À chacun ses pratiques

Partie 1 : Référencement et visibilité web, définition et enjeux

1. Approche et définition du référencement

1. Référencement : la page web vers le moteur
2. Indexation : le moteur vers la page web
3. Positionnement : le résultat dans les pages de recherche.
4. Chronologie et  interaction entre les 3 phases du processus de référencement
5. Conclusion

2. Enjeux du référencement dans votre stratégie e-marketing

1. L’e-marketing, c’est la visibilité
2. Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
3. Conclusion

2ème partie : 30 pratiques de référencement e-marketing pour booster la visibilité de vos pages web

15 pratiques pour décideurs

1. Soyez présent le plus tôt possible
2. Structurez le contenu en pages web
3. Hiérarchisez et balisez l’information au sein de chaque page
4. Travaillez une expression clé par page
5. Comparez la densité des mots-clés
6. Mettez à jour vos pages webs
7. Développer des liens
8. Faites des petits
9. Augmentez les ressources
10. Multipliez les médias
11. Faites la promotion de vos contenus sur le web
12. Annoncez grâce au bannering
13. Utilisez les liens sponsorisés
14. Suivez les statistiques et adaptez
15. Recourez à un professionnel

15 Pratiques pour webmasters

1. Bannissez les frames
2. Limitez le flash
3. Méfiez-vous du javascript
4. Séparez le contenu de la mise en forme
5. Optimisez la balise <TITLE>
6. Optimisez les balises <H>
7. Optimisez les balises <A>
8. Optimisez les balises <IMG>
9. Optimisez les balises META
10. Catégorisez les mots-clés
11. Trouvez les bons mots-clés
12. Sélectionnez un nom de domaine et un hébergement
13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
14. Ajouter un sitemap
15. Utilisez l’url rewriting

Une chose à retenir : le moteur pense comme vous

Résumons-nous en une phrase

1. Le retour du bon sens
2. Quelques maximes directrices
3. Bon sens n’est pas évidence !
4. Bon sens implique cohérence

Le référencement : une pratique d’équilibriste

1. Marcher sur le fil
2. Pratiquer les vases communicants

Pourquoi ne vous ai-je pas parlé de pagerank ?

1. Qu’est-ce que le pagerank ?
2. Pourquoi google a-t-il supprimé des outils à l’usage des webmasters ?
3. Et si c’était tout bonne logique ? (ou le retour du bon sens…)

Conclusion : Au delà des moteurs, vers une visibilité 2.0

Permettre aux utilisateurs de vous trouver quand ils vous cherchent

1. Posez-vous les bonnes questions
2. Le site web est un investissement
3. L’internaute « cosomm’acteur »

Être visible là où on ne vous attend pas forcément

1. L’internaute a peu de temps et de grandes attentes
2. Allez à la rencontre de vos clients

Les places de marchés

1. Quelques exemples
2. Rapprochez-vous de votre cible
3. « Ebay ? Mais c’est pour les particuliers ça Monsieurs ! »
4. L’argument massue : les couts !
5. La cerise sur le gateau : l’effet de rayonnement

Les réseaux sociaux

1. Quelques exemples
2. Est-ce que ça vaut la peine d’investir ce terrain là ?
3. Le web a amplifié le phénomène
4. Après SEO et SEM, voici SMM et SMO
5. Encore l’effet de rayonnement

Pourquoi la visibilité dans les moteurs de recherche restent importante ?

1. Le sens de l’information (une divergence)
2. Le temps (réel) de l’information (une semi-divergence)
3. La personnalisation de l’information (une convergence)

Point final (il en faut bien un)

Comme vous voyez, un bon livre sur le référencement. Que ce soit inpage ou offpage.

Si vous voulez perfectionnez vos connaissances en référencement, lisez Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour webmasters.

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