"A l'heure où les prouesses technologiques et Internet ont rendu les consommateurs de plus en plus exigeants, comment un même produit peut-il intéresser le plus grand nombre ?
La montée en puissance des tribus, ces mini-communautés d'individus enthousiasmées par une cause, un loisir, une passion, bouleverse actuellement toutes les sphères de la société.
Le marketing de masse touche à sa fin : nous sommes tous singuliers !"
Pour cet ouvrage, Seth Godin a lui-même conçu un lancement singulier.
Il a notamment choisi une couverture réversible, afin de laisser le choix au lecteur et de respecter la singularité de ses goûts.
Plus que jamais, les Médias Sociaux semblent être les plus adaptés pour aller à la rencontre des communautés et converser avec elles !.