L´image du sportif est elle plus valorisable que ses performances ?

« Est ce la fin des concentrations dans le secteur automobile ? | Page d'accueil | Comment organiser la communication sur les projets? »

10.11.2007

L´image du sportif est elle plus valorisable que ses performances ?

Est ce que les stars du monde du sport sont vraiment les plus performants ? Est ce que les champions sont ceux qui valorisent le plus efficacement leur image ?

Je viens de lire un article publié par la "Harvard Business School" qui apporte un éclairage intéressant sur le business du sport en prenant en exemple le cas de la tenniswoman Maria Sharapova.

Les éléments clés qui sont mis en exergue sont :

• L´industrie du marketing sportif (droits de télévision, sponsoring, merchandising) représente un marché global de 100 milliards de dollars en 2007.
• Les revenus des stars du monde du sport proviennent principalement des activités commerciales et publicitaires (et non de leur salaire ou victoires).
• L´industrie publicitaire utilise le sport parce que c´est le vecteur qui permet d´atteindre le plus large spectre de consommateurs.
• Les Entreprises choisíssent les sportifs en fonction de l´adéquation entre la marque et l´image du sportif.
• Les agents sportifs doivent définir une stratégie de gestion de leur actif (l´image du sportif) car les sportifs ont une carrière limitée dans le temps.

La notion de "Personnal Branding" prend ici tout son sens. Le sportif de haut niveau doit développer une image, des valeurs autour de son nom, si il veut prendre part à l´industrie du marketing sportif.

N´hesitez pas à faire vos commentaires ou à me contacter sur Viadeo pour échanger sur ce sujet.

00:40 Lien permanent | Commentaires (0) | Envoyer cette note | Tags : Marketing, Sport, Branding, Société