Noté au cours d'un séminaire auquel j'ai assisté hier (j'y reviendrais plus en détail):
Pourquoi les marques de grande conso multiplient délibérément les références disponibles? (il suffit d'observer le rayon dentifrices d'un hypermarché pour s'en convaincre)
- Pour répondre à l'hyper-segmentation du marché et coller au plus près à la demande des consommateurs? Peut-être...
- Pour augmenter leur part de linéaire et accroître mécaniquement leur part de voix vis à vis de leurs concurrents? Plus probablement...