Lorsqu’Apple lance un nouveau produit comme l’iPhone 5, (lancement prévu la semaine prochaine), c’est souvent la dernière étape d’un cycle de nouvelles qui a commencé de long mois, parfois des années, à l’avance. D’où vient ce processus ? Presque toujours, c’est un murmure « lâché » sur la toile, qui n’a rien d’innocent, d’un morceau de phrase dévoilée soi-disant par hasard ou la perte d’un prototype, où comment la spéculation est devenue une nouvelle monnaie d’échange avec la presse : voilà comment naît une rumeur Apple.
Vous les connaissez, vous les avez lues, et vous les avez même même « re-tweetées ». Les rumeurs Apple, une fois commencées, répartis à travers internet, sont comme une contagion virale inimaginable. Même si elles sont totalement invérifiables (si elles l’étaient, elles ne seraient pas des rumeurs), presque tous les sites prennent part au rituel et de disséquent les rumeurs Apple. Le trafic généré est un excellent indice d’audience, les lecteurs sont accrochés, fidélisés.
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