Les temps sont durs pour les banques.
Un contexte que l’on va éviter de vous rappeler mais qui divise du côté de la communication : silence radio ou pas ?
Certaines ont fait le choix de garder le cap et de continuer à communiquer sur leur ADN et leurs valeurs.
C’est le cas du Crédit Agricole avec une nouvelle signature : « le bon sens à de l’avenir » conçue avec l’agence BETC Euro RSCG.
Osé lorsque l’on sait la façon dont les banques gèrent l’argent des particuliers et des entreprises.
Ainsi, le Crédit Agricole tente de retourner aux sources (proximité, authenticité et responsabilité) en donnant la parole vous, à nous : des personnes ordinaires adultes ou enfants.
Diffusée à partir de dimanche à la télévision, la campagne de compose de 8 films, 5 visuels, et d’un dispositif digital : avec un site évènementiel, sur Facebook et Twitter.
Les films laissent place au storytelling avec des personnes utilisant des mots forts pour parler d’eux-mêmes et de leurs projets à travers « un tour de France des régions avec un tournage dans 5 villes et plus de 70 personnes interviewées ».
Cette campagne télévisuelle s’accompagne d’un dispositif en affichage et en presse (la totalité des visuels à retrouver ici) avec la signature écrite à la main.
On peut tout de même se poser la question de savoir si c’est réellement le bon moment pour communiquer et surtout de cette façon en mettant des personnes en avant en pleine crise de confiance entre les banques et leurs clients ?
La cible arrivera t-elle à assimiler le message ?
Ne pensera t-elle pas que l’exécution va trop loin ?
Les 7 autres films sont visionnables du côté de la chaîne YouTube de la banque.
Dernière remarque : ça ne vous rappelle pas une certaine campagne Petit Bateau ?
Suivre @richardvs
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble