Cela a été découvert à la suite d'une expérience psychologique dans lequel les femmes ont été demandées d’évaluer l'attrait physique.
Après les premières réponses, la couleur des chemises des hommes a été changée en numérique et les mêmes questions ont été posées à nouveau. Les hommes habillant la couleur rouge ont obtenu une préférence unanime du beau sexe.
L'intérêt accru sur les hommes en rouge a été enregistré chez les femmes de toutes cultures, comme les étudiants de premier cycle dans les Etats-Unis, les pays européens etla Chine ont réagi très bien de la même manière.
Cela a donné à l'équipe de psychologues de l'université de Rochester dirigé par le professeur Andrew Elliot les motifs pour caractériser le rouge comme une couleur associée à la puissance et le romantisme – porter le rouge rend un homme d’apparaître plus fort, plus sûr de soi, attrayant et sexy.