Diffusée dans le numéro de septembre du magazine américain Esquire, la nouvelle publicité Nivea For Men (ci-dessous) n’aura pas fait long feu.
On y voyait un homme noir, un masque barbu et chevelu à la main, avec le slogan « re-civilize yourself » et la mention « ayez l’air d’en avoir quelque chose à faire ».
On comprenait donc, grosso modo, que pour passer d’un homme hirsute à un bel homme propre et poli, il fallait utiliser les produits Nivea For Men. Mais pour certains, la photo rappelle beaucoup trop le mythe du bon sauvage en attente des bienfaits de la civilisation.
Si la marque a réagi rapidement en retirant la publicité incriminée, de nombreux appels aux boycott se font entendre sur la toile. Certains internautes exigent même que la chanteuse Rihanna, d’origine barbadienne, rompe son contrat avec la marque.
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