Toute l’information sur la Tour Montparnasse en une affiche et un site mobile

Un rapide billet pour vous signaler une campagne en cours à Paris-RP. Elle est consacrée au site du 56^ème étage de la Tour Montparnasse.

La campagne fonctionne en 3 étapes classiques et bien maîtrisées. Affichage. Call to Action. Site mobile.

Un seul bémol : le poids du site mobile. Lourd, trop lourd pour une connexion en mouvement.

1- Un affichage en 4 par 3 au bénéfice de la Tour Montparnasse

2- Un QRCode au bout d’une flèche pousse à l’action

Sur l’affiche est positionné le code. Gros. Gras. Proche de la sortie de l’œil de l’affiche et du bloc logo. Placé dans une flèche orange. Il est visible. Vu sa localisation, j’imagine qu’il entraîne vers un contenu pratique.

Il n’y a pas de geste, de mots pour me dire ce que je vais trouver mais stimulé, je sors ma flasheuse.

3- Un site mobile riche en informations

Après le scan, j’arrive sur un site mobile. Riche. Très riche. En 3 menus, plusieurs sous-menus, il informe sur la Tour, La Visite, Les Infos pratiques.
Toutes les informations utiles pour décider d’une visite sont présentes. Je sais le quand, le qui, le comment.

Cette richesse se paie malheureusement cher : par du temps d’attente. Un risque lorsque l’on est en situation de mobilité : ne pas attendre, changer de sujet.

Ce site, riche, informatif est donc très lourd. A mon avis, essentiellement en raison des schémas d’interaction retenus. Ils répliquent la navigation sur le sur le site web du 56^ème étage de la Tour Montparnasse. Avec une navigation optimisée pour le mobile, le même contenu pourrait être mis à disposition de l’utilisateur sans pénalité.

Retenons que cette campagne est proche d’une exécution réussie sur toute la ligne : création de trafic, richesse de l’information. Sauf le poids des pages mobiles, on est en bonne voie.