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Coca-Cola a réalisé une originale campagne en Argentine à l’occasion de la Copa América qui s’est disputée ces dernières semaines. La firme américaine OgilvyAction a installé un écran digital géant en plein centre ville de Buenos Aires pour regarder les matchs, mais ce dernier ne fonctionnant qu’au bruit et support des supporters durant le jeu.
Si les spectateurs regardent le match en silence, l’image s’éteint. Mais quand le public chante et crie, l’écran s’illumine et sa qualité dépend de l’enthousiasme du public. Malheureusement pour les argentins, cela ne les a pas empêché de perdre le championnat.
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