Au Royaume-Uni, on ne rigole pas avec les photos retouchées. L’Oréal l’a appris à ses dépens avec sa campagne pour le teint miracle Lancome. L’ASA, l’association de surveillance de la publicité au Royaume-Uni, a tout bonnement interdit la publicité avec Julia Roberts, suite à la plainte d’un homme politique anglais car… l’image avait été retouchée par ordinateur. Si L’Oréal a admis avoir retouché la photo, la marque affirme pourtant que cela ne trompe en aucun cas sur les qualités du produit et qu’il ne faut pas se laisser duper par un éclairage particulier utilisé lors du shooting. Quoi qu’il en soit, cette publicité sera absente du territoire anglais, et ce de manière définitive.