C’est une sacré campagne de Guerilla Marketing que voilà. Un magasin connu aux Pays Bas pour ses vêtements à prix réduits à jouer avec la Fashion Week d’Amsterdam. Pour ce faire, Zeeman (la marque Cheap) a crée de toute pièce une nouvelle marque et a commencé à lancer le Buzz pour attirer les VIP et les fashion lovers. Ce n’est qu’à la fin du show que les spectateurs ont pu comprendre le piège. Le mot de la fin : les fringues peu cheres ne sont pas forcément moins fashions.