Si vous êtes copywriter et que vous aimez les défis, alors voici une technique diablement efficace pour écrire d’excellents emails de relance, tout en développant votre créativité.
La technique consiste à choisir des mots au hasard dans le dictionnaire…
Vous trouvez cela débile? Alors lisez la suite…
Une technique de créativité basique
La technique du mot aléatoire
Il s’agit d’une technique de créativité que j’affectionne tout particulièrement. Elle a, selon toute vraisemblance, était mise au point par Edward de Bono (lisez ses livres) en 1968. Je l’utilise très régulièrement. Surtout pour écrire les emails de relance pour le Club Affiliation Pro.
Cette technique consiste à énoncer le sujet pour lequel on cherche de nouvelles idées, et de lui associer un mot choisi au hasard dans le dictionnaire, et qui n’a aucun rapport avec lui.
Il s’agit ensuite de développer des idées à partir de cette association.
C’est une technique qui pousse à la réflexion. Et qui donne (souvent) des résultats originaux et incroyables. Pourquoi?
Tout simplement parce que le cerveau humain est si performant lorsqu’il s’agit d’établir des connexions qu’il n’a aucun mal à relier 2 sujets qui n’ont, apparemment, aucun lien.
Utiliser un mot aléatoire pour écrire une relance
Voici comment procéder :
1. Prenez un dictionnaire.
2. Choisissez mentalement une page au hasard. Par exemple, la page 211.
3. Choisissez la position du mot que vous allez sélectionner. Par exemple, le 6e mot en partant du bas.
4. S’il ne s’agit pas d’un nom commun, recommencez l’opération.
5. Une fois que vous avez trouvé votre nom commun, liez-le au sujet de votre email, et laissez jaillir les idées.
C’est une technique de créativité basique. Plus vous l’utiliserez, et plus vous serez performant.
Vous pouvez, pour vous aider, faire une carte mentale et utiliser les techniques des brainbloom et flux d’idées.
Quelques exemples?
Voici 2 exemples de mise en pratique de cette technique.
1/ Créatitivé + Guérilla
Ici, je cherchais à écrire un email pour faire la promotion d’un guide pour développer sa créativité. J’ai tiré au hasard le mot « Guérilla ».
À quoi cela m’a fait penser? Cela m’a fait penser à une histoire que je venais de lire, et que je trouvais absolument incroyable. Celle de Onada Hiroo qui, pendant près de 30 ans, à continué à faire la guerre parce qu’il ne savait pas que celle-ci était terminée.
Voici l’email que j’ai écrit :
TITRE: Croirez-vous cette histoire?
Bonjour,
Si je vous disais qu’un soldat japonais a continué à
faire la guerre pendant encore 30 ans après la fin de
celle-ci car il ne savait pas qu’elle était finie, que
me diriez-vous?
Cette histoire, bien qu’incroyable, est véridique !
Onoda Hiroo, un soldat japonais formé aux techniques
de guérilla, fut envoyé en 1944 sur l’île de Lubang
dans les philippines.
Ses ordres étaient très stricts : toujours lutter sans
JAMAIS se rendre !
Avec 3 compagnons, il se cachait dans la jungle pour
mener sa guérilla.
Le problème, c’est que la guerre se termina en 1945,
mais étant coupé du monde et de ses supérieurs
hiérarchiques, Onada ne reçut pas l’ordre officiel de
capituler…
Il continua donc à livrer bataille et à tuer des
habitants et des gens de passage sur l’île.
L’un de ces compagnons se rendit aux forces
philippines en 1950, puis contacta Onada pour lui
demander de se rendre car la guerre était finie.
Mais Onada crut qu’il s’agissait d’un piège de l’ennemi
et que son ami agissait sous la contrainte.
Toutes les tentatives pour lui faire comprendre que la
guerre était finie échouèrent.
Quelques années plus tard, ces deux amis furent
abattus et Onoda continua donc sa guerre seul.
Ce n’est finalement qu’en 1974, près de 30 ans après
la fin de la Seconde Guerre mondiale, que les
autorités philippines firent venir l’ancien supérieur
d’Onoda pour qu’il lui dise que la guerre était finie
et lui ordonne de capituler.
Sur les ordres de son supérieur, Onoda déposa les
armes avant d’éclater en sanglots, comprenant ce qu’il
s’était passé pendant 30 ans…
Parfois, les gens peuvent passer à côté de leur vie, à
cause d’un simple malentendu, d’une simple croyance
erronée.
Combien de travailleurs se contentent toute leur vie
d’un emploi minable, fatiguant, mal rémunéré et qui ne
leur convient pas, car ils s’imaginent qu’ils ne
peuvent pas avoir mieux?
Combien ont une vie malheureuse car ils s’imaginent
que la vie est ainsi et qu’on ne peut rien y changer?
Toutes ces personnes se font « des idées » !
Le cerveau humain est justement un grand fabricant
d’idées.
Il peut générer des idées qui vous poussent à
l’immobilisme, à ne rien changer…
… ou il peut vous apporter des idées qui changeront
votre vie et qui vous permettront de réussir bien au
delà de vos rêves les plus fous.
Alors, si vous ne voulez pas passer à côté de votre
vie, comme ce malheureux soldat japonais, commandez
vite le livre TITRE DU LIVRE.
LIEN VERS LA PAGE DE VENTE
Bien Amicalement,
Cédric
Je vous invite à télécharger gratuitement ce livre sur la créativité.
2/ Arrêter de fumer + Orteil
J’ai écrit l’email qui suit pour les membres du Club Affiliation Pro pour les aider à faire la promotion de La méthode subliminale pour arrêter de fumer de Christian Godefroy.
Ici, j’ai tiré au hasard le mot… Orteil :)
Cela m’a fait penser à Pied, à Chaussure, puis à une métaphore très souvent employée…
Voici le résultat :
TITRE : Y a un problème avec vos chaussures…
Bonjour PRÉNOM
Combien chaussez-vous?
La taille de vos chaussures correspond-elle à celle
de vos pieds?
Sont-elles confortables?
Je sais, ces questions peuvent vous paraitre étranges.
Pourquoi diable la taille de vos chaussures ne
serait-elle pas la même que celle de vos pieds?
Il faudrait être fou pour en faire autrement.
Je vous l’accorde, mais bon… Supposons juste un
instant que vos chaussures soient trop petites.
BEAUCOUP trop petites !
Elles vous font horriblement mal aux pieds et il vous
est presque impossible de faire le moindre petit pas
sans hurler de douleur.
Par contre, quelle incroyable délivrance lorsque vous
les retirez après les avoir portées des heures.
Cela ne vaudrait-il pas la peine de porter des
chaussures trop petites, qui font hyper mal aux pieds,
juste pour le plaisir ressenti en les enlevant?
Bien sûr que NON !
Il faudrait être totalement fou pour faire cela,
n’est-ce pas?
… mais c’est pourtant ce que vous faites avec la
cigarette…
1/ Fumer provoque une dépendance.
2/ Cette dépendance provoque un mal-être.
3/ Fumer une cigarette vous permet, temporairement,
d’éliminer ce mal-être.
4/ On retourne au 1/
En fait, c’est exactement comme si vous faisiez exprès
de porter des chaussures trop petites juste pour le
plaisir de les retirer.
Ou que vous laissiez une alarme sonner toute la
journée juste pour le plaisir de ne plus l’entendre
quand vous l’arrêtez.
En fumant, vous provoquez un mal-être juste pour le
plaisir de ne plus le ressentir quelques instants, le
temps d’une cigarette.
http://www.jarrete-la-clope.com/pv_stop_tabac.htm
Et puis, vous savez PRÉNOM, certains me disent encore
que fumer est un plaisir…
Si c’est ce que vous pensez vous aussi, alors répondez
à cette question :
« Si vous n’avez plus les cigarettes que vous aimez
mais que vous avez à votre disposition des cigarettes
que vous n’aimez pas du tout, allez-vous vous abstenir
de fumer? »
ABSOLUMENT PAS !
Si vous n’avez plus de cigarette, vous fumerez même
les clopes des plus infectes du monde.
Donc ne dites pas que vous fumez encore pour le
plaisir, car c’est une fausse-excuse inventée pour ne
pas agir.
Alors maintenant, vous allez devoir prendre une
décision.
Soit vous continuez à rester l’esclave impuissant de
la cigarette, sans volonté, mais vous savez ce qui
vous attend au bout de cette route…
Soit vous prenez la ferme décision d’en finir une
bonne fois pour toutes avec la cigarette et de
profiter enfin de tous les avantages dont jouissent
les non-fumeurs.
Si c’est le second choix qui vous intéresse, alors
essayez sans risque « La méthode subliminale pour ne
plus avoir envie de fumer ».
Car je vous promets que :
1/ soit elle vous aide à arrêter,
2/ soit vous êtes intégralement remboursé.
http://www.jarrete-la-clope.com/pv_stop_tabac.htm
Bien Amicalement,
Cédric
Le mot aléatoire est une technique de créativité qui fait partie de ce que l’on nomme les provocations. J’y reviendrai dans un prochain article…
Photo © Sergej Khackimullin – Fotolia.com