Comme j’avais pu vous l’exprimer il y a quelques semaines, Nike travaille beaucoup sur le marché du running. Au delà de promouvoir ses produits au travers de campagnes diverses et variées, Nike tente de décloisonner le sport en lui même. Partant ici du postulat de l’ennui de la pratique de la course, notamment pour les jeunes, l’opération Nike Take Mokum a été initiée à Amsterdam en 2010 autour de l’application running de Nike et d’une application facebook spécifique.
L’idée est de transformer les courses enregistrées via les applications smartphones en Graffitis proposés à la communauté d’amis de l’appli Facebook. Succès relatif au final puisque 9.000 fans ont suivi l’évènement pour 220 courses enregistrées et un kilométrage de 1.200 kilomètres. En effet, si les chiffres sont faibles, ils sont assez corrects au regard du faible coût d’une opération du genre et de la faible attractivité du running chez les jeunes…