Début 2010, Adidas lançait le Neo Label, une ligne de mode assez fraiche au ton résolument “anti prise de tête”. Ciblant clairement les jeunes, Adidas avait demandé à Jared Nickerson de designer un petit robot, représentant de cette nouvelle facette de la marque. L’objectif était surtout à l’époque de proposer une clé USB à l’image de ce personnage. En 2011, pour relancer la marque, Adidas a fait appel au même designer pour revoir le look du robot. L’objectif est cette fois de l’intégrer un peu plus dans l’imagerie de Neo Label avec une utilisation in store.