eBookZ : le point annuel sur l’offre légale et pirate

Près d’un an après la publication du premier rapport sur l’offre légale et illégale de livre numérique en France, le MOTif met son travail à jour. Ainsi, il est possible de retrouver dans un dossier détaillé l’ensemble des acteurs numériques, de la FNAC à Bibliosurf en passant par Feedbooks ou l’iBookstore. Pour chacun de ces distributeurs, les fonctionnalités qu’ils déploient sont référencées, notamment concernant le modèle économique et à la composition du catalogue. En comparant le cru 2011 avec leur précédent travail, l’équipe du MOTif a pu établir le constat suivant :

Une augmentation des plates-formes de livres numériques : + de 80 libraires-revendeurs ont une plate-forme web France, hors éditeurs en vente directe.

Un marché porté par le développement des liseuses et Smartphones (x3 en 2 ans), qui booste la demande et induit une offre d’opérateurs mobiles (Orange/ Milibris , Bouygues Telecom /Storylab, …)

Le développement de l’offre légale de livres numériques : Plus d’1 titre sur 3 des best-sellers de l’échantillon disponible en téléchargement légal : 33% contre 17 % en 2010

L’offre pirate augmente également, avec 36 % de disponibilité des titres du panel.

Un prix numérique moyen : 12,2 € (13,6 € hors BD), contre 15,5 € pour la version papier, soit un différentiel de 21,3%, contre 18 % en 2010 sur l’échantillon étudié.

Pourtant, la conclusion de l’étude montre encore le chemin qui reste à parcourir. Aujourd’hui, l’offre numérique ne représente pas plus de 15% de l’offre papier, soit 80 000 ebooks au total (contre 70 000 l’année dernière). Cependant, cette offre reste fragmentée et même si les acteurs se multiplient, qu’ils s’agissent de distributeurs généralistes ou spécialisés, l’utilisateur a encore du mal à s’aiguiller dans ce secteur naissant.

Pour l’instant, l’interopérabilité est l’apanage des réseaux pirates sur lesquels un même fichier est partagé entre les plateformes. Cependant, l’offre pirate reste à destination des initiés et tandis que les téléchargements par les canaux légaux augmentent. Le MOTif cite un chiffre : alors que la FNAC annonçait avoir enregistré plus de 120 000 téléchargements (gratuits et payants) en 2010, l’entreprise se targue d’avoir atteint le cap des 130 000 téléchargements dès le premier trimestre 2011.

Un marché français dynamique mais qui a encore du retard sur certains de ses voisins et particulièrement, le géant américain. Une diversification des offres, notamment vers l’abonnement, pourrait être un levier sur un marché où 90% des ventes correspondent à des achats à l’acte. Rendez-vous l’année prochaine pour voir si l’aventure française du livre numérique aura pris un nouveau tournant, notamment avec l’arrivée d’Amazon mais aussi de la TVA à 5,5%… ou du prix unique.

Pour télécharger le dossier 2011 du MOTif sur l’offre légale et illégale de livres numériques, rendez-vous à cette adresse.