La marque Marlboro a installé une publicité vidéo dans le magazine Playboy en Russie. Ce partenariat étonnant a été possible grâce à l’installation d’un écran 4 pouces dans le numéro de Juin. Par ailleurs, la vidéo est accompagnée de Son. On ne le sait que très peu en France mais Marlboro fait partie des marques les plus puissantes au monde. Selon l’institut de recherche britannique Millward Brown Optimor, en 2011, Marlboro a pris la huitième place dans le classement des marques mondiales avec une valeur de 67, 522 milliards de dollars.
Cette opération n’est pas une première en Russie puisqu’en 2010, le magazine Vogue avait installé un processus similaire pour Bacardi.