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Une étude réalisée par Nielsen en 2010 relate les atouts de la publicité vidéo en ligne par rapport à la publicité télévisée.
- La haute qualité des vidéos en ligne permettent une mémorisation moyenne supérieure de 19% comparé aux diffusions à la TV. Les internautes sont 1,5 fois plus susceptibles d’acheter un produit en voyant une vidéo publicitaire sur Internet qu’en regardant une annonce standard (Etude Millward Brown).
- Alors que la publicité télé rencontre parfois des difficultés à attirer l’attention des téléspectateurs, la quasi totalité des publicités vidéos sur Internet doivent être activées par l’internaute. Par conséquent, l’annonceur dépense uniquement pour les personnes ayant réellement visionné la vidéo (Coût par Vidéo Activement Vue)
- Les coûts sont moins élevés comparé à la publicité TV, à peine plus élevés que pour une campagne bannières classique
- Une vidéo sur internet peut être compémentaire d’un spot TV
- Tout comme les campagnes en ligne traditionnelles, les campagnes vidéo donnent des capacités de tracking. Le tracking vous permet de comprendre le comportement des internautes face auxvidéos, d’analyser leur efficacité, de calculer le retour sur investissement généré par la campagne, de comparer les performances de plusieurs vidéos… Une campagne vidéo sur Internet peut ainsi être une phase de test intéressante avant un lancement de pub TV.
Source: lemarketingenligne.com.