Etude de Cas Marketing : La Mu-Mu Cow Parade au Brésil

Le Lait Mu-Mu a été lancé au Brésil. Or la marque a souhaité accéléré les choses. Pour ce faire, l’annonceur a décidé de sponsoriser la Cow Parade, un évènement artistique connu et réputé. Sans réinventer quoi que ce soit dans le monde du parrainage marketing, cette initiative a permis des résultats exceptionnels. La campagne a généré 40 millions de dollars de retombées médiatiques, et a touché près de 10 millions de personnes… Plus important encore, la part de marché est passée de 3 à 17%.