Mettre en place une campagne de sensibilisation contre l’alcool au volant est une chose, mais quand on travaille pour le compte d’une marque de bière, cela devient délicat.
C’est pourtant le défi que se sont vu remettre les créatifs de chez Y&R Argentine.
Afin de séduire les brinquebalants fêtards à la sortie des boîtes de nuit de Buenos Aires, des taxis gratuits étaient installés sur de véritables stands de départ qui n’auraient pas dépareillé un championnat du monde des rallyes.
Un parti pris cohérent car les Argentins sont particulièrement friands de bolides et de courses automobiles en tout genre. D’autre part les marques d’alcool -ici Quilmes- sont souvent présentes sur ce type de manifestations sportives.
Une opération sans grande prétention, mais qui a au moins eu le mérite d’avoir durant quatre semaines ramené gratuitement chez eux quelques dizaines d’Argentins éthylisés…