Coca-Cola et Pepsi ont récemment initié un focus sur les valeurs de l'amitié. Entre l'installation d'une "Friendship Machine" offrant deux Coca pour le prix d'un et la création d'une "Social Machine" vous permettant d'offrir une boisson à un ami lointain, les limites de l'amitié 2.0 ont de nouvelles perspectives.
Fini les simples Facebook Gifts, la plateforme japonaise Giftee vous donne la possibilité d'offrir un cadeau réel à vos amis 2.0.Par le biais de partenariats avec des points de vente de Tokyo et d'autres villes japonaises, les utilisateurs peuvent ainsi remercier une personne en lui offrant un café, une confiserie etc. par un simple tweet.