C’est peu de temps avant Pâques que le groupe NOAH (National Office of Animal Health) s’est lancé dans une campagne de sensibilisation choc en installant sur une place publique un distributeur automatique d’oeufs contenant de véritable poules.
Le groupe affirme : « Notre objectif était d’attirer l’attention non seulement sur les conditions de vie inacceptables des poules élevées en cages, mais aussi de convaincre les consommateurs d’acheter des oeufs uniquement en provenance de poules et plus généralement d’animaux correctement traités ».
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