Et hop, toute notre enfance balayée d’un coup de baguette marketing ! Malabar dit adieu au bel âtre blond et musclé qui laisse place à un chat malicieux.
On ne peut pas vraiment dire que « Monsieur Blond » fût notre prince charmant ou notre modèle idéal, non ce n’est pas ça… Monsieur Blond a simplement bercé toute notre jeunesse, chaque piécette récupérée (merci mamy) lui était dédiée, et c’était avec un plaisir non dissimulé que l’on mangeait notre chewing-gum Malabar à la vue de tous nos camarades.
Ancien logo Malabar
Et puis nous voilà en 2011, l’on mange encore des chewing-gum Malabar (on se colle même les tatouages !), on nargue encore nos collègues (il y a des choses qu’on ne partagera jamais) mais quelque chose est différent. « Monsieur Blond » à laisser place à un matou noir plutôt taquin.
Officiellement on nous annonce son départ en retraite, mais loin d’être dupe on se demande si les mascottes y ont vraiment le droit.
Le groupe Cadbury fait l’objet, depuis cette annonce et sa mise en place, de vives critiques. Malabar est huée de toute part et le buzz est franchement négatif, toute une génération se sent comme trahie. La raison invoquée est de permettre aux enfants de mieux se reconnaitre dans la mascotte que la marque ne jugeait pas adaptée à sa principale cible. Pour appuyer sa décision Malabar à fait suivre une campagne de communication massive avec des spots publicitaires et la création d’un site spécial « Mabulle » (et oui c’est son petit nom).
Bon il est vrai que « Monsieur Blond » était sympathique, mais comme dirai Charles F. Kettering « Le monde déteste le changement, c’est pourtant la seule chose qui lui a permis de progresser. »
Et puis moi j’adore les chats…
Et vous ? Regrettez-vous « Monsieur Muscle » ?
Et pour tous les fans de chewing-gum: un sculpteur pas comme les autres! La vidéo
POUR ALLER PLUS LOIN :
Jeu de briques
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Bubble