N’importe quand, n’importe où, sur tous supports : les nouveaux modes de consommation des médias
Une population est née : les Atawads. Ils ont jeunes entre 15 et 24 ans et consomment la télévision « anytime, anywhere, any device » (n’importe quand, n’importe où, sur tous les supports), d’après une enquête Médiamétrie réalisée en octobre-novembre 2010.
En effet, les jeunes seraient friands des programmes accessibles « en rattrapage » sur les sites Internet des chaînes (en catch-up, comme MCE Replay par exemple). Près de 4 millions d’entre eux, soit plus de 1 sur 2 y a régulièrement recours. Autre tendance : le multiécran.1 jeune sur 3 regarde la télévision sur un ordinateur (fixe ou portable), et 13 % en live sur le téléphone mobile.
Astrid Hamon