Génération ATAWAD...

Après avoir été surnommée il y a de cela un petit moment la génération Y (jeunes qui ont toujours connu le web, les réseaux sociaux, les smartphones et ordinateurs portables), nous voilà à nouveau assimilé à un nom bizarre : la génération ATAWAD !
Cette catégorie d'individus (identifiée par l'étude Global TV de Médiamétrie) représente les jeunes de 15-24 ans qui regardent la télévision sur d'autres écrans que le traditionnel, à savoir l'ordinateur ou le smartphone.
Ainsi la dénomination ATAWAD nous paraît moins barbare quand on la justifie : ANY TIME, ANYWHERE, ANYDEVICE soit n'importe quand, n'importe où et sur n'importe quel écran.
En effet, l'étude a prouvé qu'1 jeune sur 4 consomme des programmes TV en mode ATAWAD !
L'ordinateur s'affirme comme le grand rival de la TV puisque en 2010 les interrogés (de 15-24 ans) étaient 14,6 % a avoir regardé la TV en direct sur leur ordinateur portable contre 6,1 % en 2008.
La Catch-up TV sur Internet qui permet de visionner les programmes que vous avez raté ou que vous souhaitez revoir (M6 replay, TF1 vidéos, Pluzz) séduit de plus en plus les jeunes avec 4 millions d'utilisateurs (1 sur 2) sur un total de 11,8 millions "Catch-upers". Ils sont 1 million de plus qu’en 2009.
En 2010, plus d’1 jeune sur 3 regarde de temps en temps la télévision en direct sur ordinateur, téléphone mobile ou baladeur multimédia.
Cependant, le téléviseur demeure indétrônable en séduisant la majorité des utilisateurs pour visionner de la télévision en direct.
Suivi par l'ordinateur : 1 jeune sur 3 regarde la TV sur ordinateur fixe ou portable (13,4% des 15 +).
Et enfin les smartphones avec 13% qui regardent la TV en live sur téléphone mobile (2 fois plus qu'en 2009).
Ainsi, nous pouvons retenir que même si la télévision reste le média central, de nombreux supports physiques se développe chaque jour : tablettes, smartphones, consoles...