L’année dernière, Toyota a vendu uniquement 808 000 véhicules sur le vieux continent (contre 1.2 million en 2007) et à connu de nombreux rappels. Ainsi, la marque japonaise souhaite se repositionner et augmenter ses parts de marché en Europe (4.6% en 2010).
Didier Leroy, le président de Toyota Europe, pense pouvoir franchir à nouveau la barre du million de véhicules vendues annuellement grâce au lancement d’une dizaine de modèles hybrides d’ici 2013-2014. En effet, les modèles hybrides devraient représenter environ 20% des ventes en 2013 contre 9% en 2010.
Les modèles sur lesquels le groupe s’appuie pour l’essentiel de ses ventes et bénéfices en Europe sont les hybrides de marque Toyota et Lexus, dont la Yaris diesel-électrique qui doit être lancée au second semestre 2011. Toyota et Lexus proposent pour le moment 6 modèles hybrides en Europe.
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