Durant l'enquête, 54 hommes et 61 femmes devaient écouter 2 versions de clip enregistrés par une voix masculine et une voix féminine modifiée électroniquement.
Les chercheurs pensent que ce sentiment est directement lié aux hormones. En effet, le taux de testostérone est significativement plus élevé chez les hommes ayant une voix grave. Idem pour les femmes à la voix aiguë, dont le niveau d’œstrogènes est plus élevé.