Machines à bohneur

Alors, vous vous souvenez peut-être du distributeur d’hommes parfaits de Flossie.com?

Ici, il s’agit d’un concept assez similaire réalisé par Coca-Cola est son Coca-Cola Happiness Machine. L’idée est de mettre en place un distributeur de canettes Coca-Cola spécial qui délivre un peu de bonheur, de sourire, de bonne humeur sur un campus américain… Et de filmer le tout en caméra cachée.

Cette opération d’ambient marketing est en phase avec les codes de la marque. Mais ce qui est de plus en plus intéressant d’un point de vue stratégique, c’est que les opérations événementielles, de stunt ne sont vraiment là que pour servir les stratégies digitales.

Le digital centric devient une réalitée. Mais ce qui est intéressant c’est qu’il devient essentiel de nourrir la marque par des contenus originaux qui se déroulent dans la vraie vie. Évènementiel et digital sont de plus en plus complémentaires. Cela laisse présager une nouvelle forme de typologie d’agences…