Mon nouvel article sur Marketing Etudiant traite de "l'essor du retailtainment et du coworking space" :
http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/essor-retailtainment-coworking-space.php
La tendance de créer de nouveaux espaces de distribution ou de « relooker » l’acte de vente remonte déjà à quelques années. Les marques se rendant compte de l’évolution du consommateur comme du contexte environnemental cherchent à innover en créant de nouveaux espaces de vente.
Depuis les années 1990, le « retailtainement » - contraction de « retail » (c’est à dire « commerce ») et « d’entertainement » (autrement dit « distraction ») - fait recette aux Etats-Unis.
Le principe consiste à proposer aux consommateurs un espace de vente plus esthétique, ludique ou thématique. C’est un concept de distribution qui allie commerce et loisir. Il consiste à transformer un point de vente en un lieu de divertissement ou de loisir (salles de spectacles, de zoo et/ou de parcs d’attraction…), d’y organiser des animations (concerts (comme la FNAC), expositions, spectacles…) voire d’y développer des équipements de loisirs (espaces de jeux pour enfants par exemple…).
Les enseignes revendiquent un accompagnement plus qualitatif de la vie quotidienne à travers des mises en scène divertissantes d’un espace « réenchanté » en valorisant un espace « multi-services » qui facilite la vie, destiné à rompre la morosité en redonnant des idées et des envies. Elles cherchent à mettre en scène, de façon divertissante, l’espace de vie.
Les raisons de cette évolution.....
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Bonne lecture !