Etre athlète et prescripteur...

L'athlète de haut niveau peut être prescripteur et influer sur les comportements des personnes qui observent son quotidien de compétiteur de haut niveau. Cela est d'autant plus vrai aux yeux des plus jeunes pour qui leurs paroles mais également leurs actes sont inspirants. Dans un monde où l'indignation se fait rare comme le mentionne l'ancien résistant Stéphane Hessel dans son essai "Indignez-vous !" aux Editions Indigènes (dont je vous conseille vivement la lecture), il est important de se rendre compte qu'il existe des leviers d'actions y compris dans le cadre sportif, démonstration...
DES ACTIONS PONCTUELLES FORTES
A une époque où l'indignation était encore bien présente, prenons un exemple illustrant le pouvoir médiatique du sportif ou de la sportive : les nombreux athlètes américains qui portèrent un macaron "Olympic project for human rights" (Projet olympique pour les droits humains) durant les Jeux Olympiques de Mexico afin de protester contre la ségrégation raciale aux Etats Unis. Si l'action n'a pas été un déclencheur d'une prise de conscience directe, elle a contribué à médiatiser une situation intolérable à une échelle internationale. et alimenter un changement de société. Une portée médiatique que seuls certains évènements sportifs de grande ampleur peuvent apporter. Mais ce levier d'action n'est pas le seul et des actions quoique plus discrètes peuvent également avoir des influences positives.

DES ACTIONS REPETEES
Les athlètes peuvent également avoir des actions ponctuelles pour des causes ou des associations. C'est alors la répétition des prises de position qui permet d'insuffler des changements de comportements. Par exemple, la skieuse de fond Sara Renner (déjà mentionnée dans cet article) prend régulièrement position pour des actions environnementales et notamment sur la problèmatique du réchauffement climatique.

OU LE LEVIER DU SPONSORING ?
Au delà des actions classiques vues précédemment, il existe une troisième possibilité : le sponsoring. Lorsque l'on parle de développement durable ou tout simplement de respect et de raison au sens large, on englobe trois thématiques liées : le social, l'environnement et l'économie. L'économie est souvent diabolisée alors qu'elle peut être un formidable outil pour influer sur les deux autres sujets ! Il n'est certes pas toujours évident pour un athlète de faire le difficile en matière de sponsor. La question n'est pas ici de parler de choix de sponsor mais simplement de montrer quelques exemples qui relèvent autant du partenariat économique que d'un choix atypique sans lien direct évident entre le sport et le sponsor. Ces partenariats sont plutôt liés à des affinités et/ou des prises de position de l'athlète.
Par exemple, la biathlète Magdalena Neuner est sponsorisée par le fabricant de laine Lana Grossa. Ce sponsoring est basé sur une communication large et évoluée : un site web dédié intitulé "Magdalena tricote", des vidéos tutoriels où l'on découvre Magdalena expliquant en détail comment réaliser tel ou tel vêtement., des livres et des dvd, etc.
 
Ce sponsoring correspond à une affinité de l'athlète pour le tricot (que l'on retrouve même à l'accueil de son site web) et le fait de reprendre goût à une fabrication maison (impact social et environnemental positifs). On ressent un investissement certain de l'athlète pour promouvoir ce partenaire économique. Pour ce dernier, sous réserve d'une communication adaptée, l'action de sponsoring est d'autant plus forte que l'athlète croit en son activité et s'y associe. Etant donné la popularité du biathlon en Allemagne, on pourra sûrement trouver des personnes qui se sont mises à tricoter leur bonnet en regardant une course de biathlon à la télévision !
 
 
Prenons un second exemple plus proche avec Marie Dorin et l'entreprise Atouts Bio. A priori, il n'existe pas de lien entre des produits d'entretien écologiques et de cosmétiques bio d'un côté et le biathlon de l'autre. Pourtant, la société Atouts Bio a décidé de créer un partenariat et mettre en place un plan de communication avec cette biathlète. Les choix de vie quotidienne de l'athlète et la valeur éthique de l'entreprise ont fait naitre une association d'idée entre conscience sportive et conscience au quotidien.

Au delà des actions visibles du grand public, l'athlète peut également influer de manière discrète. A l'image de Célia Bourgeois sans qui notre projet serait peu connu. Si l'on ne parle plus de partenariat mais d'amitié, on peut légitimenent penser que quelque soit sa forme, plus un partenariat sportif est basé sur des valeurs communes, plus la communication sera aisée et les retombées durables. Qu'en pensez-vous ?
+++ Liens +++
   "Indignez-vous !" de Stéphane Hessel
   Sara Renner
   Lana Grossa
   Magdalena tricote
   Magdalena Neuner
   Atouts Bio