Google, Facebook, TF1 : merci les médias payants !

Grâce à la publicité, Google serait la marque la plus présente dans la vie quotidienne des Français, suivie de Facebook et TF1, puis de Orange et M6.

Le baromètre d’Havas Media s’appuie sur 2 types de mesure :

1. la fréquence de contact avec les marques dans la vie quotidienne
2. les points de contact :

• médias payants (« paid» ) ou publicité : 60% de l’impact
• médias privés (« owned» ) – sites de marque et points de vente : 30%
• médias publics (« earned» ) qui recouvre l’opinion de l’entourage, le bouche à oreille et les recommandations en ligne : 10%

A noter que dans les médias publics, les avis d’internautes ne représentent eux-mêmes que 19%.

Comment

L’enquête confirme que la communication digitale doit s’envisager de manière globale. Les sirènes des médias sociaux sont séduisantes… mais pas les plus efficaces.

No comment

TF1 en 2e…