L’IAB France a sorti une étude remarquable sur les indicateurs de l’e-pub. Elle complète une autre étude signalée ici « mesure de l’efficacité de la publicité sur Internet» , avec un focus spécifique sur les indicateurs.
Faits et chiffres sur la publicité Internet :
Le marché
- En 2009, la publicité web display a progressé 6 fois plus vite que le marché dans son ensemble (+8,2% vs +1,4%)
- Sur les 500 premiers annonceurs plurimédia, 88% communiquaient sur le Web.
- A fin juin 2010, Internet représentait 12,2% du plurimédia (au 4e rang des médias investis), talonnant la radio (14%).
- Cette progression devrait se poursuivre : +4% de croissance estimée pour 2011, +6% pour 2012.
Les indicateurs
- Plus de 80% des internautes ne cliquent jamais sur une bannière publicitaire !
- 99% des internautes exposés à une publicité sont plus enclins que les autres à visiter le site de l’annonceur durant la semaine qui suit l’exposition, 73% au bout de 3 semaines
2 tableaux ont particulièrement retenu mon attention :
Les indicateurs par objectifs de campagne
Les indicateurs à actionner lors d’une campagne web
En conclusion, une étude comme je les aime, dans un langage accessible, illustrée de nombreux exemples et enrichie d’un bon lexique. Just enjoy !