Selon les observateurs, l'évolution de la géolocalisation n'en est qu'à ses balbuciements. Un des plus emblématique de ces nouveaux outils est Foursquare. Une appli smartphone couplée à Twitter et Facebook qui vous permet non seulement de signaler le lieu dans lequel vous vous trouvez, mais aussi de voir instantanément les amis qui s'y trouvent, et d'y recevoir les offres de vos marques favorites. La condition: avoir fait votre "Check-in"... Si certains se prennent au jeu facilement, il n'en est pas de même pour tout le monde. Le spectre de l'atteinte à la vie privée plane, même si par défaut tous les portables sont tracés par les opérateurs. Dans tous les cas, une fois le tabou levé, et il le sera tôt ou tard, nous allons vers d'excellentes opportunités de ciblage pour la com'.
François BRICHANT