"Le Marketing à la Performance est le fait de mener une campagne de publicité en fonction d'objectifs précis et définis par le client., qu'il soit une agence ou un annonceur.
Ces objectifs sont déterminés selon des critères quantitatifs qu'ils soient d'odre financier (rentabilité) d'ordre média (trafic) ou d'ordre commercial (conversion, inscription, achat).
Dans une démarche purement ROIste, les annonceurs, dans leurs investissements publicitaires, mettent une priorité sur leurs coûts d'acquisitions."
Le marketing à la performance par l'IAB
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