Avec près de 44 millions de fumeurs selon l’OMS, la Russie est le pays dans lequel il y a le plus grand nombre adeptes de la cigarette. Soit 40% de la population.
Depuis le 23 septembre, le gouvernement russe a pris des mesures de restrictives (interdiction de fumer dans les lieux publics et augmentation des taxes sur le tabac) afin de réduire de 25% le nombre de fumeurs.
![Childish excuses (Eng Sub) 1 Childish excuses Eng Sub 1 300x166 Des enfants dans une publicité contre le tabagisme](https://media.paperblog.fr/i/400/4007396/enfants-publicite-tabagisme-L-wXy7xH.png)
Pour communiquer sur cette situation et sensibiliser le grand public au tabagisme, un spot télé a été conçu par le gouvernement russe en collaboration avec l’agence russe de Smetan.
La vidéo « Childish excuses » montre des enfants jouant le rôle d’adultes fumeurs dans des situations de la vie quotidienne en étant au bar, au bureau.
![Childish excuses (Eng Sub)2 Childish excuses Eng Sub2 300x165 Des enfants dans une publicité contre le tabagisme](https://media.paperblog.fr/i/400/4007396/enfants-publicite-tabagisme-L-Zz6XvI.png)
Tous reprennent les expressions les plus souvent lâchées par ces derniers lorsqu’on leur parle d’arrêter de fumer : « Je ne fume qu’après avoir bu » ou encore « Je ne suis pas accro, je peux arrêter quand je veux ».
![Childish excuses (Eng Sub)3 Childish excuses Eng Sub3 300x166 Des enfants dans une publicité contre le tabagisme](https://media.paperblog.fr/i/400/4007396/enfants-publicite-tabagisme-L-daDRVN.png)
L’idée créative : montrer que les raisons invoquées pour justifier le tabagisme relèvent d’une attitude enfantine et immature.
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