Je vous avoue que le titre était dans le cas de cet article assez compliqué à dénicher. J’ai fait le choix de la clarté, plutôt que celui de la beauté. D’autant que le sujet ne se prête pas forcément à des effets et à des styles littéraires de grande envergure.
Hitler est un personnage qui a marqué l’Histoire. Forcément ce type d’homme inspire les publicitaires dont le rôle est d’attraper le regard des passants. Il possède une qualité essentielle (pour des yeux de publicitaire évidemment) : il est reconnaissable de tous.
En un coup d’œil, on sait que l’on est en face de lui. De même, il dispose d’attributs physiques qui lui sont directement rattachés : je parle évidemment de sa moustache et de la coupe de cheveux. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser toute son image pour en faire référence.
Il dispose assurément d’un capital sympathie proche de Zéro, ce qui permet à coup sur de frapper l’esprit du lecteur. Personne n’y est indifférent. C’est ainsi une machine à buzz. Utiliser son image, c’est faire parler de soi, c’est choquer et donc c’est faire une bonne publicité.
C’est pourquoi je vous propose un choix de 10 publicités qui le prennent pour héros/acteur. Je sais que certains sites proposent ce type de dossier sous la forme de top 10/20/30 etc… mais je ne vois pas trop l’intérêt ici.
Doc Morris : C’est une entreprise pharmaceutique allemande qui a fait cette publicité, une des plus marquantes sur Hitler. Ils ont également réalisés des version de Ben Laden et d’autres grands méchants de l’Histoire. L’idée est ici que l’on porte tous en nous des enfants qui feront des mauvaises choses et donc qu’il faut se protéger. Cela frappe, cela marque et donc cela marche.
AIDS : Cette publicité a créé un Buzz énorme. En effet, implicitement elle fait un lien entre le virus et le porteur de virus, ce qui est l’inverse du discours des associations d’aide aux victimes du Sida.
Nulaid Eggs : Beaucoup de publicités ont utilisé le clivage entre bon/méchant. Ici, cela marche également, quoi que c’est un peu facile.
Hut Weber : Ton comique utilisé ici avec l’idée qu’un Chapeau peut tout changer. C’est assez drôle, et efficace.
Chopstix : Ton comique encore une fois. Personne n’est totalement méchant. Hitler aussi peut donc aimer les nouilles chinoises.
Footbalresistance.com : Lutte contre le fascisme dans les stades de foot avec Hitler coiffé comme dans les années 80. Pas mal.
The History Channel : La Chaîne prend un parti-pris ultra politique en comparant Hitler à Mugabe. Le Slogan est excellent : “Malheureusement, on fait des rediffusions”.
Gillette : Se raser, cela change un Homme. Contrepied qui joue sur les signes distinctifs d’Hitler. Bien joué.
Newform : La publicité Hitler la plus étonnante. Un maquillage de dragqueen et un style flashy.
Comedy Central : Drôle tout simplement.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble