Lorsqu'on doit patienter 30 minutes pour attendre son bus, on trouve parfois le temps long, voir très long... Celui qui a bien compris tout l'enjeu stratégique de ce support de communication externe, c'est bien sûr JC Decaux (n°1 mondial du mobilier urbain). Autant dire que les annonceurs ne manquent pas d'imagination et nous, on en redemandent !
La publicité est très souvent perçue comme trop intrusive pour la majorité d'entre nous. Avec le grand boom de l'interactivité, le consommateur se voit plus comme un acteur de la publicité même si lui même ne le sait pas ;) !
Après leur clip musical publicitaire, IKEA vous donne un peu de (ré)confort en attendant votre bus.
Quant à Yahoo, il organise le "Yahoo Bus Stop Derby" à San Francisco. Pendant 10 semaines, vous pouvez vous rendre dans les vingts arrêts de bus équipés pour l'occasion, d'un immense écran tactile !
But du jeu : vous pouvez choisir parmi quatre jeux
- en affrontant un autre utilisateur (en direct) et gagner 100 points pour votre quartier,
- ou jouer seul et gagner 25 points et ramener 500 points pour votre camp si vous battez le meilleur score.
Une fois le concours fini, le quartier vainqueur accueillera un concert du groupe OK Go ! Une buzz marketing qui en amuse plus d'un !
Là où l'interactivité devient un moyen de communication puissant, JC Decaux a lancé depuis peu l'application U-Snap qui redéfini l'affiche publicitaire comme étant l'@ffiche ou l'affiche interactive !
L'abribus est sans conteste, un lieu où les marques ont une visibilité très importante car finalement nous sommes tous passif et donc plus réceptif à certain message publicitaire ! Un élément à prendre en considération dans vos prochaines campagnes
//JC Decaux - Mobilier Urbain
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