L’interface mise à disposition des salles de cinéma (Allociné salle) que nous avons évoquée précédemment est encore trop limitée pour permettre la personnalisation d’une fiche cinéma Allociné aux couleurs de la salle.
Les propos de Grégoire Lassalle aux exploitants
« il faut que vous profitiez des médias puissants comme nous, pour faire vivre votre marque »
semblent aller en contradiction avec le dispositif mis en place. De même, il est important de le relever, bien que la salle de cinéma soit invitée à remplir des champs tel que « nombre de siège », « tarif », « adresse physique exacte », il semble impossible de rentrer un lien vers son site web . Certaines salles de cinéma rusent pour afficher un lien vers leur site web.
La fiche cinéma met donc en avant les horaires des cinémas pour l’internaute et ne rend pas encore assez visible l’actualité de la salle. De plus, l’internaute ne peut pas accéder au site Internet de sa salle. L’information délivrée à l’internaute relative à la salle est donc minime.
Le portail a donc pour vocation de centraliser les informations relatives au cinéma tout en empêchant tous liens sortants gratuits, ces derniers étant monétisés par le site. De par sa nature de revenu (financement par liens sortants) mais aussi de par sa volonté, Allociné résume parfois la communication salle à ses horaires en ne lui permettant pas de communiquer de façon optimale et comme elle le souhaite. Celle-ci se retrouve donc dans l’incapacité d’approcher son public et donc de mener une communication numérique plus détaillée et pertinente vers l’internaute spectateur si elle le souhaite
Partagez sur votre réseau:Sources :
- LASSALLE, Grégoire, Le marketing salle. In Congrès annuel de la FNCF [DVD, vidéo]. Paris : 2009.
- ALLOCINÉ. Informations salle [en ligne]. Paris : Allociné [réf. 2010-05-23]. Disponible sur Internet : <http://www.Allociné.fr/salle/cinema-C0020/infos-pratiques/>.
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