Avec la sortie de l'album de son protégé Kanye West la semaine dernière, Jay-Z lui sort quelque chose qu'il a en tête depuis un bout pour le monde de l'édition: Un plan de mise en marché hors de l'ordinaire pour son autobiographie intitulée Decoded, qui est en elle-même un livre qui va faire jaser.Autre qu'étant une collection de multiples histoires, Decoded est aussi une Pierre de Rosette (un genre de jeu de devinette où l'on doit rassembler des indices pour trouver la réponse). Les lecteurs peuvent littéralement décoder les paroles de 11 albums studio de Jay pour savoir plusieurs nouveaux détails sur la vie personnelle du rappeur de 40 ans. La mise en marché du livre pousse en plus loin cette idée, rassemblant l'affichage, les médias sociaux, les applications mobiles et plus, ce qui donne un jeu interactif qui permet aux joueurs de débarrer des pages du livre et d'avoir la possibilité de gagner des billets de spectacle et des pièces de collections. Pendant ce temps, les partenaires corporatifs du rappeur font une petite fortune avec le bruit entourant cette aventure. 
Jay a initialement contacté l'agence Droga5 qui a conçue, créée, mise en oeuvre, produite et livrée la campagne avec l'aide de l'engin de recherche de Microsoft, Bing. Droga5 ont reproduit les 320 pages du livre Decoded en diverses formes de grandeurs inimaginables sur des surfaces imprévues telles que: Un toit en Nouvelle-Orléans, une piscine à Miami, des emballages de cheeseburgers à New York, une table de billard dans le club de Jay (le 40/40), et encore plus.La lecture est devenue une courseLes admirateurs ont pu aller sur bing.com/jay-z entre le 18 octobre et le 20 novembre dernier et suivre les indices qui menaient à des endroits réels sur Bing où étaient placés des textes du livre (sur une guitare, des jukebox, sur une Cadillac de 1980 stationnée en face d'une murale de Run-DMC dans Queens, etc.). Les gens les plus fidèles à l'aventure ont pu lire le livre des semaines avant sa sortie. De plus, chaque personne qui débarrait une page en ligne ou en personne (en textant le code localisé sur la page) était automatiquement inscrite pour gagner cette page signée par Jay-Z ou des billets pour assister au concert de Jay-Z/Coldplay à Las Vegas la veille du jour de l'an (non mais quel beau prix). Ensuite, à la dernière minute, Bing et Droga5 ont décidés qu'une personne chanceuse, qui aura décodée les 200 indices en utilisant Bing Cartes, gagnerait la Jay-Z Lifetime Pass, un genre de billet doré comme dans Willy Wonka, bon pour deux personnes pour n'importe quel concert de Jay-Z n'importe où sur la planète à vie! Non, mais c'est quelque chose. 
Et vous vous pensez quoi de cette initiative qui mélange tous les médias, les sociaux comme les imprimés, est-ce la voie du futur pour faire interagir les gens?Images: Droga5 via Fast Company
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