Un #fail buzz qui réussit, ca existe?

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Qui donc n’a pas entendu parler du nouveau logo de la radio publique francophone belge PureFM?

En tout cas, ça fait le buzz (inespéré, peut être…) depuis le lancement du logo hier soir. A la soirée, je n’y étais pas, mais j’ai pu apercevoir le logo vers 20h sur le blog d’un des animateurs de la radio (ne me demandez pas son nom, je ne l’ai pas retenu, tellement je n’en croyais pas mes yeux…). Attention, ça fait mal.

: Ancien logo

: Nouveau logo depuis le 26/11/2010

Le paris était risqué évidemment, mais la campagne, rondement menée. On en entend parler depuis plusieurs semaines, la pression monte, le suspense (n’exagérons rien) était relativement bien maintenu par les équipes. Bref, le lancement de ce nouveau logo (et du nouvel habillage sonore) devait être un succès. Et croyez-le ou non, c’en est un.

Hier soir déjà, les réactions allaient bon train avec, entre autre, la création d’un groupe sur Facebook, dans lequel je me suis sincèrement marré comme une baleine (oui, comme celle de Radio Contact…).

“Pas possible!”, “ils ont pas pu faire ça”, “Quelle est l’agence qui a osé faire ça?”, ou encore “L’existence même de ce logo montre qu’il y a un manque flagrant de réflexion stratégique derrière”. Bref, tout y est passé.

Pour le retour de l’ancien logo de PureFM. C’est on ne peut plus clair, en tout cas aux yeux des early birds qui ont déconné toute la nuit sur cet hypothétique logo…

En un coup, 29.000 fans (et des poussières) ont vu leur chaîne préférée transformer son emprunte bleue connue depuis plus de 5 ans en un gigantesque arc-en-ciel Haribo, Duplo ou Smoby (au choix).

Le drame dans tout ça?

D’abord, on croyait tous à un fake, voire une illusion d’optique. Ensuite, alors que la rumeur n’en était plus vraiment une, les critiques ont fusé dans tous les sens. C’est qui qui a fait ça? c’est la faute à Martine, c’est sûr! On soupçonne même Oui-Oui d’être dans le coup… Le #Logogate débutait.

Sacré Oui-Oui!

Ce matin, avec l’apport médiatique de la radio en plus, il n’y avait plus aucun doute sur le changement de style et de ton, donné à la chaîne “jeune” de la RTBF.

Et c’est là qu’ils marquèrent des points…

“Laissez les parler, laissez les venir, ils parleront de nous quand même…” Au risque d’y perdre quelques plumes dans les heures qui suivent le lancement, cette vieille technique de communication va porter ses fruits. Mais pas seule. Tel un lapin sorti du chapeau, une petite ruse allait mettre même les plus fervents opposants d’accord. L’histoire ne dit pas si cette ruse était prévue d’avance, ou si la chance a basculé du bon côté… quoi qu’il en est, c’est bien vu!