Lagardère Active, la régie publicitaire du groupe Lagardère annonce ce jour la prise en régie exclusive du site internet SFR.fr à compter du 1er janvier 2011. Le site SFR.fr était au jusqu'à présent commercialisé par la régie Horyzon Media (PagesJaunes Groupe). Lagardère Active deviendra d'après les projection la 6ème régie internet avec 21,6 millions de VU (Médiamétrie).
Le partenariat scellé entre le groupe media et l'opérateur ne se limite pas à une prise en régie mais intègre une dimension de contenus. En effet les rubriques éditoriales internet et mobile de SFR seront gérées par Lagardère au travers de ses différentes rédactions (Europe1, Boursier.com, Elle.fr, Public.fr).
D'autre part en échange de bons procédés les sites mobiles de Lagardère seront commercialisés par la régie SFR à parti de janvier 2011. A savoir les sites mobiles de Elle, Public et Boursier.
Cet accord montre plusieurs choses :
- Encore et toujours une concentration du marché pub (avant de confier son site à Horyzon Media SFR s'était essayé à une commercialisation intégrée)
- Le contrat de régie s'élargit de plus en plus à des accords de contenus ou d'intégration de services (micropaiement, boutiques, technologie etc.)
- L'internet mobile et l'internet fixe sont encore deux marchés bien distincts.
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