Maes, la petite bière belge qui se fait bien mousser en ce moment, on la voit partout… Le renouveau de cette bière belge n’est pas anodin, puisque du côté de la Belgique, les publicités sont partout et généralement font parler d’elles jusqu’à l’extérieur du royaume. Déjà courant octobre une campagne de street marketing orchestrée par Maes fut récompensée aux Cubes 2010 dans la catégorie Campagne publicitaire pour la Grande consommation alimentaire et non alimentaire. L’idée de cette campagne est plutôt simple pour un résultat plutôt bluffant…(Je vous l’explique à la fin de cet article, car on n’est pas là pour parler d’une ancienne campagne publicitaire, mais la nouvelle)
Le nouvel épisode de la guerre marketing de la marque Maes est un peu sur le même principe… mais seulement en campagne d’affichage dans les rues de la Belgique… Les affichages sont spécifiques avec un message dessus « Tu n’as pas eu de Bière Maes ? Sers-toi ici –> »Et sur l’affichage une caisse de bière est déposée… du coup dans les rues de la Belgique des scènes plutôt rigolotes se passent… les gens escaladent, trouvent des escalators, des échelles afin de récupérer cette caisse de bière et de pouvoir la déguster gracieusement…Voici les vidéos les plus cocasses :
Le principe de la campagne de street marketing de Maes, qui a remporté les Cubes 2010, est donc assez simple dans l’idée mais « couillu » pour la réalisation… Les belges qui ont le système de consigne pour leurs bouteilles utilisent des caisses à bière pour les stocker et les ramener aux magasins afin de se faire rembourser les consignes et ainsi payer un peu de la future consommation… Donc tous les belges possèdent ce genre de caisse à bière… La Marque Maes a donc eu l’idée de faire de l’affichage, des messages radio et télé pour dire « Laissez une caisse de bière vide, tel date devant votre porte et Maes vous la remplace par une caisse de bière pleine »… Ce jour là, au petit matin les bruxellois qui ont participé à cette publicité ont eu la surprise d’avoir de la bière gratuite déposée sur leur pas de porte… Cette campagne publicitaire fut un vrai succès…