Europcar compresse les voitures !

Voici le genre d’opérations rares en France et qu’il convient donc de souligner !

Pour son nouveau forfait de location Auto Liberté (permettant de changer de véhicules autant de fois que l’utilisateur le désire dans un mois), Europcar a décidé d’innover dans sa communication en alliant contenu digital et radiophonique.

Avec l’aide de l’agence Ogilvy&Mather, la société de location a imaginé une campagne basée autour de caméras cachées.

L’idée ?

Piéger les propriétaires d’auto en remplaçant leurs véhicules par une carcasse !

Pour l’occasion de très courtes vidéos, comme filmées avec un téléphone portable, montrant des personnes crier ou s’énerver à la vue de leur voiture radicalement explosée.

Tout a été pensé puisque même une plaque d’immatriculation similaire à la voiture disparue était accrochée à la carcasse.

http://www.dailymotion.com/videoxfis6j

Au delà de l’idée créative assez original, Ogilvy&Mather a choisi un parti pris média intéressant.

En effet, la campagne s’est déroulée en deux temps sur l’antenne d’NRJ et l’émission de Cauet.

Le premier temps, la semaine dernière, avec une phase de teasing dans laquelle l’animateur a évoqué dans son émission l’existence d’un gang qui compresse des voitures…

Après avoir suscité les réactions à l’antenne, les auditeurs étaient invités à regarder les vidéos sur Cauet.fr

Le second temps se déroule cette semaine puisque l‘opération sera révélée aujourd’hui jusqu’à vendredi avec la diffusion des canulars d’automobilistes piégés.

Ces derniers devaient appeler un numéro de téléphone pour comprendre pourquoi leurs voitures étaient dans un tel état.

En somme, une sorte de brand content radiophonique si on peut dire.

Voici en 3 minutes, le résultat en vidéo que l’on peut voir sur la chaîne Youtube dédiée.

Maintenant, mettez-vous à la place de cette jeune fille….

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