Revue de Presse du 01 au 07 novembre 2010

Ci-après, vous retrouverez les articles partagés cette semaine sur Facebook et Twitter, ainsi que quelques notes sous chaque lien. Et oui, BeDigitalBusiness, c’est aussi vous simplifier votre revue de presse

La marque et la post-modernité

La génération OTAKU au coeur des stratégies de contenu de demain, par Yan Claeyssen, Jean-Christophe Bonis.com, 02/11/2010

• Les grandes caractéristiques de la postmodernité : perte des repères fondamentaux, création en réseau, disparition de la frontière entre l’original et sa copie, entre auteur et consommateur…
• Les grands récits disparaissent et la marque qui avait crée le sien est face à un nouveau challenge : permettre aux nouveaux consommateurs de jouer avec elles
• La marque deviendra le lieu où trouver les « éléments d’attraction » : des éléments partageables, réutilisables par les consommateurs-auteurs-fans de la marque.
• La marque donnera ainsi un moment ludique à ceux qui l’aiment
• La marque devra accepter de perdre du contrôle sur son image

Livre numérique, Amazon et hausse des prix

Volée de bois vert des clients d’Amazon contre auteurs et éditeurs de Clément S, actualitte.com, 03/11/2010

• Les prix des livres numériques en une nuit sont augmentés, les consommateurs grognent : le prix du livre électronique est plus cher que celui papier
• Les éditeurs anglais ont désormais la possibilité de fixer les prix des livres comme aux USA.
• En fait, il s’agit d’une tactique d’Amazon pour malmener les éditeurs, depuis des mois ils sont en négociation pour remonter les prix mais Amazon a préféré attendre cette obligation pour faire porter sur les éditeurs cette hausse tarifaire.
• Amazon est en négociation étroite avec des sites d’auto-publication comme lulu.com. L’éditeur est devenu l’intermédiaire à supprimer.

Payer les biens culturels sur Internet

44 % des internautes refusent de payer les biens culturels sur Internet, le Monde, 04/11/2010

• 44% refusent de payer quoi que ce soit
• Pour les 56% qui acceptent de payer
  • 27% paieraient pour de la musique
  • 26% pour un film
  • 14% pour la presse
  • 12% pour de la vidéo
  • 8% pour un épisode TV
• Qui doit payer alors ?
  • Pour 60 % des sondés tout bord politique : c’est à l’Etat et aux collectivités locales de payer
  • 25% estiment que les entreprises doivent aussi participer

Réforme du droit d’auteur

David Cameron annonce une réforme du droit d’auteur britannique, le Monde, 05/11/2010

• Le premier ministre britannique veut attirer Google, Facebook, Vodafone ou Cisco dans des pôles de compétitivité appelés « Silicon Marshes »
• Ces grands noms ont accepté de venir dans celui à l’est de Londres. Cette venue serait corrélée avec le changement de législation.
• La notion américaine de droit d’auteur est à la base du business model de Google et de Facebook.
• Leur business est autour d’un concept juridique américain, le « fair use »
  • chacun est libre d’utiliser des extraits d’œuvres soumises au droit d’auteur pour un certain nombre d’utilisations spécifiques : critique, enseignement, travaux universitaires, parodies…
• Le changement de la législation anglaise pour attirer des grands acteurs mondiaux donnera sans doute des idées à d’autres pays…
• Egalement, les conséquences sur les auteurs peuvent être redoutables : les journaux ont déjà perdu contre google, qui a concentré toute la manne publicitaire, à qui le tour, comme dit la publicité ?

Et pour conclure, l’avis de BeDigitalBusiness…

Cette semaine, il ne fait pas bon être éditeur de contenu…
Mettre en place une stratégie digitale avec un bon retour sur investissement demande de plus en plus d’expertises et de capacités marketing pour définir les futurs besoins des utilisateurs…
Gardons espoir, la semaine prochaine, un nouvel acteur changera encore la face du web