Afin d'assurer la promotion d'une offre au tarif imbattable, McDonald's a dévoilé très récemment un dispositif de guérilla marketing en plein coeur de Budapest que je caractérise d'emballant.
En effet, pour communiquer au plus près des jeunes hongrois, DDB Budapest a élaboré le concept "Everyone saves for Something". Par le biais de partenariats avec des magasins et centres commerciaux, l'emballage caractéristique des burgers McDo a fait son apparition dans de nombreuses devantures ainsi que dans les rues.
Pour avoir vécu et travaillé à Budapest, ce dispositif apparaît pertinent et juste, vis-à-vis d'une cible qui passe une partie de son temps libre dans les magasins et les centres commerciaux. Néanmoins, il aurait pu être intéressant d'étendre le rayon d'action en poussant les partenariats à d'autres grandes villes du pays. Encore un très beau dispositif DDB !
Source: Youtube