La dernière étude TNS/Sofres est sans appel : 80 % des français jugent que la publicité est plutôt une source d’ennui. C’est un constat très alarmant pour nous professionnels de la com'. Que ce passe-t’il ? Pourquoi un tel désintérêt ? Il y a plusieurs explications : Selon Vincent Leclabart PDG d'Australie, l’environnement a changé, la crise économique a tétanisé les annonceurs et leur maitre mot est devenu «je veux que ca marche». Alors on s'exécute et on fini par répèter de vieilles recettes pour se rassurer. La répétition a ses limites. Il faut réengager un dialogue entre les marques et les consommateurs. Il nous faut retrouver de la créativité pour susciter l’intérêt. Quant je dis nous, je parle aussi des annonceurs car ils sont les donneurs d'ordres. Ils doivent retrouver de l'audace.
François Brichant
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