Au-delà d'un objectif de ventes, Samsung ambitionne de devenir une "loved brand" pour le public. Cette stratégie, mise en place dans quelques pays (dont la France) cherche à créer des connexions émotionnelles entre la marque et ses consommateurs, en utilisant l'héritage et les passions d'un peuple: la cuisine, la mode et l'art sont devenues des plateformes auprès du public français.
En République Tchèque, c'est la musique classique qui a été choisie, et plus particulièrement le Festival international musical de Český Krumlov. A l'occasion de l'édition 2010, la marque a mis en avant son sponsoring de manière inédite: le Samsung Orchestra, un septuor de musiciens n'utilisant que des objets de la marque pour interpréter.
Ce dispositif d'ambient, élaboré par Leo Burnett Praha semble avoir beaucoup plu au public présent sur les lieux, et offre une nouvelle idée d'actions artistiques pour les marques.
Sources: Leo Burnett Praha, Samsung
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble