Avec les conseils énumérés dans cet article thématique, vous saurez comment améliorer les positionnements de vos pages dans les principaux moteurs de recherche, et en particulier sur Google, en employant 30 conseils pratiques d’optimisation web. Ce travail devra être effectué sur toutes vos pages. Ne vous arrêtez pas à la page d’accueil si vous souhaitez capitaliser sur un trafic qualifié et la pérennité de vos classements.
SEO : Search Engine Optimisation
Conseil d’optimisation 1 : Augmentez la popularité de liens de votre site en augmentant vos liens internes et vos liens entrants.
Les liens internes : croisez les liens de tous vos sites et surtout les plus importantes pages de chacun. Cela maximisera le PageRank de toutes les pages de chaque site.
Les liens entrants (backlinks) que vous contrôlez : Créez plusieurs petits sites web en relation avec votre site principal. Chacun de ces sites ne sera constitué que de quelques pages. Ensuite, liez-les tous entre eux en employant les principaux mots-clés. N’oubliez pas de lier également votre site principal.
Les backlinks que vous ne contrôlez pas :
- Demandez aux webmasters des sites web qui se lient à votre concurrence s’il leur est possible de lier le vôtre. Pour connaître quels sont les sites proposant un lien vers vos concurrents, allez sur votre moteur de recherche favori et tapez dans la zone de recherche la commande « link: » suivi du nom de domaine de votre concurrent. Par exemple : link : www.monconcurrent.com
- Echangez des liens avec des sites listés dans la même catégorie que votre site dans les annuaires web important comme Yahoo ou DMOZ.
- Trouvez des sites qui acceptent des soumissions de sites. Pour ce faire, allez dans votre moteur de recherche favori et saisissez dans le champ de recherche : « ajouter url » « votre mot-clé ».
Vous pouvez également faire une recherche sur le nom de fichier comme par exemple : addurl.html, addsite.html, addlink.html, ajouter.html, ajoutersite.html, etc…
Conseil d’optimisation 2 : Inclure une balise TITLE directement sous la balise d’ouverture
Par exemple :
<HTML>
<HEAD>
<TITLE>Votre titre de page</TITLE>
Conseil d’optimisation 3 : Evitez les « stop words »
Les mots tels que : un, une, et, mais, il, elle, sa, je, sa, son, en, de, sur, ou, le, la, les… sont des mots courants ignorés par certains moteurs de recherche pour améliorer la vitesse et la pertinence de leurs résultats de recherche.
Conseil d’optimisation 4 : Insérez la balise META Description juste après la balise TITLE
Dans cette balise META Description, insérez la phrase la plus importante de votre page, incluant les mots-clés travaillés dans cette page. Cette phrase doit également être la phrase située le plus haut dans votre contenu de page.
Par exemple :
<HEAD>
<TITLE>Votre titre de page</TITLE>
<META NAME= « description » CONTENT= »la phrase la plus importante de votre page »/>
Conseil d’optimisation 5 : minimum 30 secondes pour la balise META REFRESH
Si vous employez une balise META REFRESH, assurez-vous qu’elle rafraîchisse votre page au minimum toutes les 30 secondes. En effet, certains moteurs de recherche se penchent sur les pages qui se rafraîchissent en moins de 30 secondes et les indexent comme spam. Je vous recommande d’utiliser une redirection en Javascript si vous avez besoin de rafraichissement pour une page.
Par exemple :
Etape 1 : Coller le code suivant dans la partie <HEAD> de votre page. Changez le nombre 3000 pour le nombre que vous souhaitez (supérieur). 1000 représente 1 seconde.
<SCRIPT LANGUAGE= »JavaScript »><!–
function redirect () {setTimeout(« change() »,3000);}
function change () {window.location.href= »http://www.votredomaine.com »;}
//–></SCRIPT>
Etape 2 : Insérez l’événement onLoad dans votre tag BODY, ainsi le code JavaScript s’exécutera au chargement de la page.
<BODY onLoad= »redirect() »>
Conseil d’optimisation 6 : N’employez pas de balises META inutiles
Otez toutes les balises META inutiles (author, date,…), à moins qu’elles ne soient absolument nécessaires. Les seules balises META que vous devez employer sont la balise META DESCRIPTION et éventuellement la balise META REFRESH.
Conseil d’optimisation 7 : Un plan de site HTML
Insérez un lien vers votre plan de site HTML sur chacune de vos pages. Cela aidera les robots d’indexation à trouver plus facilement vos pages. Veillez à respecter simplement les règles suivantes :
- Limitez le nombre de liens à 50 par plan de site HTML.
- Si vous avez plus de 50 liens à proposer, limitez vos liens aux plus importantes pages (rubriques directement supérieures au niveau pages par exemple).
- Insérez un peu de texte dans votre page. Certains moteurs de recherche, comme Altavista, sont réputés pour ignorer les pages web ne fournissant que des liens.
Conseil d’optimisation 8 : Employez plusieurs niveaux de formatage dans votre page
Structurez votre page de façon à ce que vous ayez plusieurs niveaux de formatage <H1>, <H2> etc… Insérez les mots-clés dans ces tags de formatage pour améliorer leur scoring. Employez des feuilles de styles (CSS) pour alterner l’apparence de ces tags d’en-tête afin d’enrichir le rendu visuel de votre page.
Conseil d’optimisation 9 : Corrélation entre la première phrase de votre page et la balise META DESCRIPTION
Vérifiez que les premières lignes de votre premier paragraphe de contenu sont appropriées pour être employées comme description de votre page. La plupart des moteurs de recherche utilise les deux premières phrases du contenu de votre page pour l’affichage (140 caractères) de la description du résultat (le snippet), à la place du contenu de la balise META DESCRIPTION.
Conseil d’optimisation 10 : Une densité de mots-clés de 2%
Google est réputé pour améliorer le classement des pages web pour une densité de mots-clés située entre 1 et 2%. Par exemple, si votre page fait 300 mots (le minimum requis), alors vous ne devrez employer votre mot-clé que 3 à 6 fois dans votre texte (1 à 2 fois par tranche de 100 mots).
Conseil d’optimisation 11 : Minimum 300 mots
Créez des contenus de pages web avec un minimum de 300 mots. Un maximum de 750 mots est recommandé pour chacune de vos pages web.
Conseil d’optimisation 12 : l’importance du nom de domaine
Déclarez un nom de domaine avec l’expression-clé principale caractérisant votre niche, et en utilisant des traits d’union entre chaque mot. Veillez à ne pas employer plus de 2 traits d’union dans votre nom de domaine.
Par exemple, si vous souhaitez vous positionner avec l’expression-clé « Articles Marketign Internet » : www.articles-marketing-internet.com
Si le domaine que vous souhaitez enregistrer est indisponible, essayez différentes extensions (gTDL) comme .net, .info, ou un ccTDL comme .fr, .ca… Sinon cherchez une autre expression-clé disponible.
Conseil d’optimisation 13 : Des mots-clés pour vos rubriques
Nommez vos rubriques à l’aide des meilleures expressions-clés caractérisant le thème de chacune d’elles, en séparant les mots avec des traits d’union.
Par exemple, si l’expression-clé qui caractérise la rubrique est « articles marketing internet » : www.nomdedomaine.com/articles-marketing-internet/
Conseil d’optimisation 14 : Des mots-clés pour vos noms de fichiers
Nommez les noms de fichier de vos pages web avec la plus importante expression-clé utilisée dans le contenu de votre page. Séparez les mots par des traits d’union. Par exemple : articles-marketing-internet.html
Conseil d’optimisation 15 : Optimisez vos noms de fichier images
De la même manière que vous avez nommé vos pages, employez des mots-clés dans les noms de fichiers image, en séparant les mots avec des traits d’union. Par exemple : <IMG SRC= »articles-marketing-internet.jpg » />
Conseil d’optimisation 16 : Optimisez vos images
Insérez l’attribut ALT (texte alternatif) dans vos tags image en incluant les principaux mots-clés. Attention toutefois à donner un caractère rédactionnel à la description de l’image. Par exemple : <IMG SRC= »articles-marketing-internet.jpg » ALT= »Découvrez nos articles sur le marketing internet » />
Conseil d’optimisation 17 : Des liens HTML pour les images maps
Si vous utilisez une image map, insérez des liens HTML car la plupart des moteurs de recherche ne suivent pas les liens contenus dans les images maps. De plus, les images maps n’offrent pas aux moteurs de recherche des liens en texte plein pour être facilement indexés. Tentez d’éviter autant que faire se peut l’utilisation d’images maps, car elles ne vous aideront pas dans vos efforts d’optimisation.
Conseil d’optimisation 18 : Variez la sémantique de votre mot-clé
Utilisez plusieurs variantes de votre mot-clé dans la page, comme le pluriel, le singulier, le féminin, le masculin, le verbe (conjugué) s’il existe. La sémantique d’un mot est un concept utilisé par certains moteurs de recherche pour retourner des résultats de recherche qui contiennent des mots-clés qui s’étendent au-delà de ce que vous avez recherché. Par exemple, une recherche avec le terme « moteur » peut renvoyer « moteur », « moteurs » et des résultats avec « ingénieur », « ingénierie »…
Conseil d’optimisation 19 : Des mots-clés rares
Ajoutez des mots-clés rares et des synonymes dans le texte de votre page. Ce seront des mots-clés moins recherchés certes, mais soumis à bien moins de concurrence, donc avec une faisabilité de bon positionnement beaucoup plus importante. Votre page aura donc beaucoup plus de chances de se positionner dans les premiers résultats (concept de la Longue Traîne).
Conseil d’optimisation 20 : Pas de répétition
Evitez les répétitions de vos mots-clés et expressions-clés encore et encore sur une même page web. Cela sera considéré par les moteurs de recherche comme du spam.
Conseil d’optimisation 21 : Pas plus de 3 niveaux d’arborescence
Gardez vos pages au plus près du 1er niveau d’arborescence de votre site et n’excédez pas plus de 3 niveaux.
Par exemple :
- /index.html(1er niveau – excellent)
- www.votresite.com/articles/index.html (2eme niveau – Bon)
- www.votresite.com/articles/marketing/index.html (3e niveau – OK)
- www.votresite.com/articles/marketing/google/index.html (trop de niveaux – certains moteurs de recherche auront des difficultés à trouver vos pages)
Conseil d’optimisation 22 : La navigation après le contenu
Si vous disposez d’une barre de navigation récurrente sur l’ensemble de vos pages (comme la plupart des sites web), votre mise en page est très certainement constituée de manière à ce que votre menu de navigation dans le code HTML soit disposé avant votre contenu rédactionnel. Google est réputé pour donner plus d’importance et de pondération aux 200 premiers caractères d’une page web. Or, si votre navigation est située avant votre contenu, la pondération des mots-clés situés dans votre contenu sera moins importante.
A l’aide du CSS, créez une mise en page qui fasse intervenir le positionnement de votre menu de navigation après le contenu rédactionnel de votre page.
Conseil d’optimisation 23 : Le Javascript dans des fichiers extérieurs
Déplacez tout code Javascript dans des fichiers séparés, ou éventuellement à la fin du document HTML, après la clôture de la balise BODY ou HTML. Oui, cette technique fonctionne correctement !
Une fois votre code Javascript déplacé dans un fichier séparé, placez le code suivant dans la section <HEAD> de votre page web :
<HEAD>
<SCRIPT LANGUAGE= »JavaScript » SRC= »nom-du-fichier.js »></SCRIPT>
</HEAD>
Cette procédure réduit également le poids de votre page web, et permet donc d’améliorer le temps de chargement de celle-ci. De plus, cela vous permet de réutiliser ce code pour d’autres pages web en indiquant simplement la ligne de code ci-dessus pour son exécution.
Que vous externalisiez le code Javascript ou que ce code soit positionné en fin de votre page HTML, cela aura pour impact de remonter le contenu rédactionnel au plus haut de votre page.
Conseil d’optimisation 24 : Nommez vos CSS avec des mots-clés
Bien que cela ne soit pas toujours pratique, essayez de nommer vos CSS avec des mots-clés, comme par exemple :
.articles {Color : #FF0000 ;}
Conseil d’optimisation 25 : Le fichier robots.txt
Préférez employer le fichier robots.txt au lieu de la balise META ROBOTS, car de nombreux moteurs de recherche ne connaissent pas cette balise. Plus d’informations sur le fichier robots.txt à l’adresse suivante : http://www.robotstxt.org/orig.html
Conseil d’optimisation 26 : La taille du texte rédactionnel
N’utilisez pas une taille de texte égale à 1 comme taille du texte par défaut. De nombreux moteurs de recherche considèrent cette taille (qui est petite) comme du spam. Pour les autres types de textes, cela ne pose pas de problème.
Conseil d’optimisation 27 : Ne participez pas aux programmes d’échanges de liens
Abandonnez l’idée de participer aux programmes d’échanges de liens et aux fermes de liens. Les moteurs de recherche les considèrent comme de la manipulation contraire à leurs directives, donc comme spam. Rappelez-vous que ce type de sites ou de programmes n’ont qu’un seul objectif : influer artificiellement sur la popularité de liens d’un site web, en échangeant des liens avec d’autres participants.
En revanche, ne confondez pas ce type de manipulation artificielle avec l’échange de liens réciproques. L’échange de liens réciproques consiste à échanger des liens entre des sites individuellement, et reste encore sans doute une technique autorisée à ce jour pour améliorer votre popularité de lien.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble