La marque de bière australienne Carlton Draught vient de dévoiler sa nouvelle campagne d'activation à Melbourne: Carlton Draught Magnatron.
Cet impressionnant dispositif, d'une hauteur de 30 mètres et conçu par l'agence Clemenger BBDO, invite le public à venir tester la plus grande grue de fête foraine (ou skill tester) et gagner de nombreux cadeaux d'une valeur de $100000 AUS.
L'emplacement d'une telle attraction s'explique par la proximité avec le Melbourne Cricket Ground, qui accueillera le weekend prochain des dizaines de milliers de fans pour la finale du Championnat de Football Australien.
Cette initiative de Carlton Draught n'est pas sans rappeler de précédentes opérations de la marque (the Plastic Cup ou Drop the Bomb) et apparaît comme un judicieux moyen pour connecter la marque et les fans de sports. Pour rappel, le TVC dévoilé en Août dernier se déroulait dans un pub...
Sources: News.com.au, Campaign Brief
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